Websiteteksten schrijven die werken: dit zijn de basisprincipes

Websiteteksten schrijven is iets waar veel ondernemers tegenaan lopen. Je weet wat je doet, je weet voor wie je het doet, maar zodra je het moet opschrijven wordt het vaag. Te algemeen. Te druk. Of andersom: zo vol met informatie dat een bezoeker niet meer weet wat er van hem verwacht wordt. Goede websiteteksten zijn niet moeilijk, maar ze vragen wel een andere denkwijze dan de meeste mensen van nature hanteren.

Websiteteksten schrijven begint bij de bezoeker, niet bij jou

De meestgemaakte fout: teksten schrijven vanuit je eigen perspectief. “Wij zijn al 15 jaar actief.” “Ons team bestaat uit gedreven professionals.” “Wij leveren kwaliteit.” Voor jou klinkt dat als een stevig fundament. Voor je bezoeker is het ruis — hij wil weten wat jij voor hem kunt betekenen.

Begin elke pagina met de situatie van je lezer. Wat is zijn probleem? Wat wil hij bereiken? Schrijf dáárover in de eerste alinea, en breng daarna pas in beeld hoe jij daarbij past. Die volgorde maakt het verschil tussen een tekst die mensen doorscrollen en een tekst die ze blijft.

Één pagina, één doel

Een veelgemaakte fout bij websiteteksten is proberen alles op één pagina te zetten. Je dienstenpagina beschrijft vijf diensten, bevat drie calls to action en eindigt met een link naar je blog. De bezoeker weet niet wat hij moet doen en doet daardoor niets.

Kies per pagina één hoofddoel. Op je homepage wil je dat iemand doorklikt naar de juiste dienstenpagina. Op je dienstenpagina wil je dat iemand contact opneemt. Op je blogpagina wil je dat iemand een artikel leest. Één doel per pagina, één duidelijke call to action. Dat is alles wat je nodig hebt.

Schrijf zoals je praat, maar dan opgeschoond

De toon van je websiteteksten bepaalt of iemand zich thuis voelt op je website. Formele, afstandelijke teksten creëren afstand. Maar teksten die te nonchalant zijn, wekken niet het vertrouwen dat iemand nodig heeft om een opdracht te verlenen. Het gouden midden: schrijf zoals je tegen een potentiële klant zou praten in een eerste gesprek. Professioneel, maar met persoonlijkheid.

Lees je tekst hardop voor als je klaar bent. Als je ergens struikelt, is dat een signaal dat de zin te lang of te gekunsteld is. Op de pagina SEO teksten laten schrijven lees je hoe ik ondernemers help met teksten die zowel goed leesbaar zijn als goed vindbaar in Google.

Websiteteksten schrijven met SEO in gedachten

Goede websiteteksten zijn ook gevonden websiteteksten. Dat betekent dat je nadenkt over de woorden die je doelgroep gebruikt als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Die woorden verwerk je op een natuurlijke manier in je tekst: in de paginatitel, in de introductie, in de subkoppen en in de lopende tekst.

Schrijf niet voor het algoritme, maar voor je lezer. Google zelf geeft aan dat het beloont wat nuttig is voor mensen — en nuttig begint altijd met helder en eerlijk schrijven.

Deze blogpost is geschreven met behulp van AI en geredigeerd door Linda Vaneker.