ChatGPT inzetten voor marketing is iets wat bijna elke ondernemer inmiddels doet of overweegt. Maar de resultaten lopen enorm uiteen. De een haalt er binnen vijf minuten bruikbare ideeën uit, de ander krijgt generieke teksten die overal op lijken en nergens op. Het verschil zit niet in de tool, het zit in hoe je ermee werkt.
ChatGPT marketing: wat het kan en wat niet
ChatGPT is goed in structuren bedenken, ideeën genereren, teksten herschrijven, variaties voorstellen en je schrijfproces versnellen. Wat het niet kan: jouw stem spreken, je specifieke kennis van je klanten inbrengen of beslissen wat strategisch slim is. Dat ben jij. De tool is een assistent, geen vervanger.
Als je verwacht dat je een prompt ingooit en een publiceerbare tekst uithaalt, wordt het teleurstellend. Als je het gebruikt als klankbord, als eerste versie of als brainstormpartner, levert het je serieus tijd op.
Betere prompts, betere output
De kwaliteit van wat ChatGPT teruggeeft hangt bijna volledig af van hoe je je vraag formuleert. Een vage vraag levert een vage tekst. Geef context: wie ben je, wie is je doelgroep, wat is het doel van de tekst en welke toon wil je aanslaan? Hoe specifieker je bent, hoe bruikbaarder de output.
Een voorbeeld. In plaats van “schrijf een LinkedIn-post over mijn diensten” kun je beter schrijven: “Schrijf een LinkedIn-post van 150 woorden voor een zelfstandig coach die zzp’ers helpt met prioriteiten stellen. De toon is direct en persoonlijk, niet commercieel. Gebruik geen opsommingen.” Dat verschil merk je meteen in het resultaat.
ChatGPT inzetten voor marketing zonder je eigen stem te verliezen
Het grootste risico van het gebruik van AI voor je marketing is dat al je teksten op elkaar gaan lijken — en op die van iedereen anders die dezelfde tool gebruikt. Dat ondermijnt precies wat personal branding sterk maakt: herkenbaarheid.
Gebruik de output van ChatGPT altijd als vertrekpunt, niet als eindpunt. Lees het door, pas het aan naar jouw manier van schrijven en voeg specifieke details toe die alleen jij kunt weten. Dat is wat een AI-tekst menselijk maakt. Op de pagina contentmarketing voor MKB zie je hoe ik dit aanpak voor ondernemers die content willen uitbesteden maar hun eigen toon willen bewaren.
Toepassingen die direct tijd besparen
Waar levert ChatGPT de snelste winst op? Denk aan het bedenken van blogtitels en onderwerpideeën, het herschrijven van bestaande teksten in een andere toon, het maken van een eerste opzet voor een nieuwsbrief of het omzetten van een langere blogpost naar een kortere LinkedIn-samenvatting. Dat zijn taken waarbij de tijdwinst groot is en het risico op generieke output beperkt, omdat je altijd met bestaand materiaal werkt.
ChatGPT zelf biedt ook steeds meer mogelijkheden voor het creëren van gepersonaliseerde instructies, zodat de tool beter leert hoe jij wilt communiceren — dat is de moeite waard om in te stellen.
Deze blogpost is geschreven met behulp van AI en geredigeerd door Linda Vaneker.
