Ik zat vorige week de website van een makelaarskantoor te bekijken. Niet omdat er iets stuk was, maar omdat ze vroegen waarom ze minder aanvragen kregen dan een jaar geleden. Ze stonden gewoon lager. En ze wisten niet waarom.
Eerste wat ik deed: Google Search Console exporteren. Niet om het probleem op te lossen, maar om te begrijpen wat er speelde. En wat bleek — ze werden prima gevonden. Ze werden alleen niet gekozen. Zeven pagina’s op posities tussen de 9 en 19. Nét niet op pagina 1, net genoeg om onzichtbaar te zijn.
Zo ben ik dit gaan uitzoeken.
Stap 1: exporteer je data uit Google Search Console
Ga naar Google Search Console, klik op “Prestaties” en stel minimaal drie maanden in als periode. Klik rechtsboven op de exportknop en download het bestand als Excel of CSV. Dat bestand laat zien op welke zoekwoorden jouw website verschijnt, hoe vaak je bent getoond, hoe vaak er is geklikt en op welke positie je staat.
Dit is jouw eigen data. Nog geen concurrentieanalyse, maar wel het startpunt.
Stap 2: upload het bestand in Claude of ChatGPT
Sleep het bestand in een nieuw gesprek en stel deze vraag:
Welke pagina’s staan tussen positie 8 en 20, hebben veel vertoningen maar weinig klikken, en wat kan ik per pagina concreet verbeteren om hoger te komen?
Je krijgt binnen een minuut een overzicht van de pagina’s waar je met gerichte aanpassingen het meeste kunt winnen.
Stap 3: dan begint de concurrentieanalyse
Nu weet je welke pagina’s kansen hebben. De volgende vraag is: wat doet de concurrent die wél op positie 1, 2 of 3 staat? Stel Claude deze vraag per pagina:
Mijn pagina [url] staat op positie [x] voor het zoekwoord [zoekwoord]. Analyseer wat pagina’s die hoger staan waarschijnlijk beter doen: denk aan paginastructuur, aanwezigheid van een FAQ, gebruik van het zoekwoord in de tekst en de paginatitel.
Dat is pas de echte concurrentieanalyse. En die duurt iets langer dan een minuut — maar je weet nu precies waar je moet kijken.
