Content maken staat al weken op je lijstje. Steeds opnieuw verschuif je het naar morgen, want er is altijd iets dat urgenter voelt. Intussen staat je LinkedIn stil, je blog is niet bijgewerkt en je Instagram doet het al maanden op automatische piloot. Herkenbaar?
Het probleem is niet dat je lui bent of het niet belangrijk vindt. Het probleem is dat content maken voor de meeste ondernemers aanvoelt als iets extra’s, terwijl het eigenlijk gewoon bij je werk hoort. En zonder een systeem blijft het iets wat je “er nog bij doet” — totdat je het helemaal niet meer doet.
Content maken begint met een realistisch plan
Veel ondernemers beginnen te groot. Ze willen meteen elke dag posten, een wekelijkse nieuwsbrief sturen en ook nog eens een blog bijhouden. Na twee weken valt alles stil, want het is gewoon niet vol te houden naast een volle agenda.
Begin kleiner dan je denkt dat nodig is. Één goede blogpost per maand, twee LinkedIn-posts per week en een nieuwsbrief om de twee weken is voor de meeste zzp’ers al een wereld van verschil. Consistent en beperkt werkt beter dan ambitieus en onregelmatig.
Batchen: content maken in één sessie
In plaats van elke keer opnieuw te bedenken wat je gaat schrijven, kun je beter één moment per maand blokkeren om alles in één keer te maken. Dat heet batchen. Je schrijft in één sessie drie of vier posts, plant ze in en je bent klaar.
Het kost even discipline om die tijd te bewaken, maar als het eenmaal een vast ritme is, merk je dat het veel minder energie kost dan steeds ad hoc iets in elkaar flansen. Gebruik een simpele contentkalender, een spreadsheet of gewoon een notitieboekje. Het gaat om het overzicht, niet om het perfecte systeem.
Jouw dagelijkse werk is je beste bron voor content maken
Je hoeft geen content te verzinnen. Je maakt het elke dag al. Een vraag die een klant stelde, een situatie die je tegenkwam, iets wat je opviel in je vakgebied. Dat zijn allemaal haakjes voor een post, een blog of een verhaal.
Maak een gewoonte van het opschrijven van die momenten. Een notitie op je telefoon, een screenshot van een klantreactie, een voice memo als je in de auto zit. Die ruwe materialen zijn je contentgoudmijn. Al het schrijven dat daarna komt, is alleen nog maar uitwerken.
Wil je weten hoe je van die losse ideeën een samenhangende contentstrategie maakt? Lees dan ook mijn blog over Instagram marketing — dezelfde principes gelden voor elk platform.
Content maken hoeft niet perfect te zijn
De grootste tijdverspiller bij content maken is perfectionisme. Je schrijft iets, vindt het niet goed genoeg, gooit het weg en begint opnieuw. Of je stelt publiceren uit totdat de tekst “af” is — en dat moment komt nooit.
Goed genoeg en gepubliceerd is beter dan perfect en in je conceptenmap. Je publiek wil echtheid, geen gelakt marketingverhaal. Een eerlijke, directe post die je in twintig minuten schrijft, scoort vaak beter dan een tekst waar je uren aan hebt gesloopt.
Wil je hier eens over sparren? Neem contact op en we kijken samen wat voor jou werkt. En voor praktische tips over hoe je meer uit je online aanwezigheid haalt, is Frankwatching altijd een betrouwbare bron om te volgen.
