Als online marketeer gebruik ik AI dagelijks in mijn werk. Maar hoe dat eruitziet, verschilt waarschijnlijk van wat je verwacht. Ik gebruik het niet om snel content te genereren die ik vervolgens klakkeloos publiceer. Ik gebruik het als denkpartner, als eerste versie, als sparringpartner als ik ergens mee vastzit. En soms gewoon om sneller te werken zodat ik meer tijd heb voor het werk dat echt mensenwerk is.
Ik werk al meer dan 25 jaar in online marketing, sinds 1998 zit ik op het web. Ik heb zoekmachines zien groeien, social media zien ontstaan en nu zie ik hoe AI het hele landschap opnieuw verschuift. Dat fascineert me. En het maakt mijn werk anders, maar zeker niet overbodig.
Hoe ik als online marketeer AI gebruik bij het schrijven
Schrijven is een groot deel van mijn werk. Blogposts, websiteteksten, SEO-content, LinkedIn-posts voor klanten. AI helpt me om een eerste versie sneller te hebben. Niet als vervanger van mijn eigen pen, maar als startpunt. Ik geef altijd een grondige instructie mee: de doelgroep, de toon, het doel van de tekst, voorbeelden van hoe ik zelf schrijf. Dan krijg ik iets terug wat ik kan bijsturen.
Wat er daarna gebeurt, is minstens zo belangrijk als de eerste versie. Ik lees het kritisch. Ik schrap wat niet klopt, schrijf om wat te glad klinkt en voeg toe wat ontbreekt. Eigen voorbeelden, concrete observaties, dingen die ik in de praktijk tegenkom bij klanten. Dat is het werk dat AI niet kan doen, en dat is ook precies het deel dat een tekst herkenbaar en geloofwaardig maakt.
AI gebruiken als online marketeer: ook voor research en strategie
Naast schrijven gebruik ik AI ook voor onderzoek. Welke vragen stellen ondernemers over een bepaald onderwerp? Welke zoekwoorden zijn relevant? Wat schrijven concurrenten en waar laten ze kansen liggen? Vroeger kostte dat uren. Nu heb ik in een half uur een eerste overzicht en kan ik meteen verder met de echte analyse.
Voor klanten gebruik ik het ook om snel ideeën te genereren voor content. Niet als eindproduct, maar als ruwe inventarisatie. Dertig ideeën voor LinkedIn-posts in vijf minuten, en dan samen met de klant kijken welke passen bij hun verhaal en bij hun doelgroep. Dat bespaart vergadertijd en maakt het gesprek concreter.
Wat ik niet doe: blindvaren op wat AI teruggeeft. AI heeft fouten. AI mist context. AI weet niet wie mijn klant is, wat er speelt in hun branche of welke toon bij hen past. Die kennis breng ik zelf mee. Dat is het verschil tussen een marketeer die AI gebruikt en iemand die denkt dat AI de marketeer vervangt.
Wat dit voor mijn klanten betekent
Ik werk voor MKB-bedrijven en zzp’ers in de regio Deventer en daarbuiten. Die bedrijven hebben geen groot marketingbudget en geen marketingteam. Wat ze wel hebben is een verhaal, kennis van hun vak en klanten die ze willen bereiken. Mijn taak is om dat verhaal online zichtbaar te maken, op een manier die werkt in Google én in AI-zoekmachines zoals Claude, ChatGPT en Perplexity.
AI helpt me om dat werk efficiënter te doen. Ik kan meer doen in minder tijd, wat ruimte geeft voor het advieswerk dat echt het verschil maakt. Tegelijkertijd let ik er scherp op dat de output klopt: feitelijk juist, passend bij de klant, herkenbaar menselijk van toon. Want content die eruitziet alsof een machine hem heeft geschreven, wekt geen vertrouwen. En vertrouwen is uiteindelijk wat online marketing moet opbouwen.
Ben je benieuwd hoe ik dit in de praktijk aanpak voor jouw bedrijf? Bekijk dan de pagina over AI-zoekmachineoptimalisatie of lees verder op de pagina contentstrategie voor MKB. En voor wie wil begrijpen waarom AI zoekmachines fundamenteel anders werken dan Google: dit artikel over gevonden worden in AI-zoekmachines legt het uit.
Deze blogpost is geschreven met behulp van AI en geredigeerd door Linda Vaneker.
