De AI-verordening voor ondernemers: wat verandert er voor jou?

De AI-verordening voor ondernemers klinkt als iets voor grote techbedrijven. Maar dat is een misverstand. Vanaf augustus 2026 is de Europese AI-verordening volledig van toepassing en dat heeft gevolgen voor iedereen die AI gebruikt in zijn of haar bedrijf. Ook als je een zzp’er of klein mkb-bedrijf bent. Wat verandert er precies en waar moet jij rekening mee houden?

Wat is de AI-verordening?

De AI-verordening, ook wel de AI Act genoemd, is de eerste uitgebreide Europese wet die regels stelt aan het ontwikkelen en gebruiken van kunstmatige intelligentie. Het doel is om AI veilig, transparant en mensgericht te maken. De verordening werkt met een risicogebaseerde aanpak: hoe hoger het risico van een AI-toepassing, hoe strenger de regels.

Voor de meeste ondernemers zijn de hoogste risicocategorieën niet relevant. Wat wél relevant is: de transparantieverplichtingen die gelden voor iedereen die AI-gegenereerde content produceert of verspreidt.

De AI-verordening voor ondernemers: wat verandert er?

De belangrijkste verandering voor ondernemers die AI gebruiken in hun marketing of communicatie is de transparantieverplichting. Vanaf augustus 2026 moet duidelijk herkenbaar zijn dat content door AI is gegenereerd of bewerkt. Dat geldt voor tekst, beeld, audio en video. Een AI-gegenereerde video, een deepfake of een volledig door AI geschreven blogtekst moet als zodanig worden gelabeld.

Hoe dat labelen er precies uit moet zien, is nog niet tot in detail vastgelegd. Maar de richting is duidelijk: je mag lezers, kijkers en luisteraars niet misleiden over de oorsprong van content. Dit sluit aan bij de portretrecht-blog die ik eerder schreef over portretrecht en AI.

Wat betekent dit concreet voor jouw marketing?

Als jij AI gebruikt als hulpmiddel bij het schrijven van teksten, het genereren van afbeeldingen of het maken van video’s, dan hoef je dat niet bij elk stukje content te vermelden. De grens ligt bij volledig AI-gegenereerde content waarbij geen sprake is van wezenlijke menselijke creatieve inbreng. Gebruik je AI als schrijfhulp maar schrijf je zelf mee, bewerk je de output en voeg je eigen inzichten toe, dan is de verplichting minder zwart-wit.

Mijn advies: wees sowieso transparant. Lezers en klanten waarderen eerlijkheid, en het voorkomt discussies. Bovendien: als jij duidelijk laat zien dat jij de menselijke stem achter je content bent, bouw je aan een persoonlijk merk dat AI niet kan kopiëren. Meer over hoe je dat aanpakt lees je in mijn blog over content maken als ondernemer.

De AI-verordening voor ondernemers: wat zijn de risico’s bij niet-naleving?

De AI-verordening kent forse boetes voor bedrijven die de regels overtreden. Voor grote bedrijven kunnen die oplopen tot tientallen miljoenen euro’s. Voor kleine ondernemers zijn de directe financiële risico’s minder groot, maar reputatieschade en juridische aansprakelijkheid zijn reële risico’s als je willens en wetens misleidende AI-content verspreidt.

Houd ook rekening met het feit dat klanten en opdrachtgevers steeds vaker vragen stellen over het gebruik van AI. Een duidelijk beleid hierover, zelfs als zzp’er, kan je onderscheiden van concurrenten die er minder bewust mee omgaan.

Hoe bereid je je voor?

Begin met een eenvoudige inventarisatie: waar gebruik jij nu al AI in je bedrijf? Denk aan tekstgeneratie, beeldbewerking, chatbots op je website, geautomatiseerde e-mails of AI-tools voor social media. Bedenk per toepassing of er een transparantieverplichting geldt en hoe je die invult. Dat hoeft geen ingewikkeld document te zijn — een eenvoudige notitie voor jezelf is al een goede start.

Wil je weten wat de AI-verordening concreet betekent voor jouw bedrijf? Neem contact op en ik denk graag met je mee. De officiële tekst van de AI-verordening en updates vind je op de website van de Europese Commissie.

Let op: deze blog is bedoeld als algemene uitleg en is geen juridisch advies. Bij specifieke vragen raad ik aan een jurist te raadplegen.

Deze blogpost is geschreven met behulp van AI en geredigeerd door Linda Vaneker.